Саша Грей vs. Пицца • Кейсы • Блог об упаковке франшизы агентства
Саша Грей vs. Пицца
Очень смешная история и кейс из 2014 года о том, как на пиццерию Pizzatto! «подала в суд» порноактриса Саша Грей и как СМИ начали радостно перепечатывать эту информацию безо всякой проверки.
Ниже будет полное описание всей истории со скриншотами и алгоритмом такого массмедиа-вброса.
Все началось с того, что однажды я придумал пиццу, которую назвал в честь небезызвестной порноактрисы Саши Грей.
Пицца была на сметанном соусе.
Кто-то шутку оценил, а кто-то — нет. Некоторые просто не знали об актрисе.
Саша Грей против Телеграма
И вот однажды по СМИ пошла информация, что Саша Грей подает в суд на Телеграм Павла Дурова за то, что те используют ее изображение в скриншотах в магазинах мобильных приложений.
В новостях сообщалось, что компания, которая представляет интересы Саши Грей и владеет правами на торговую марку «Саша Грей»®, уже собрала все документы и направила в суд.
И как всегда, все завертелось. Комментарии экспертов, мнения прохожих… СМИ пестрили рассуждениями об этой истории.
А как же мы?
А мы все также готовили пиццу Саша Грей и частенько писали о ней в паблике ВК.
И вот однажды один наш клиент пишет под постом, дескать вы там осторожнее с ее именем, а то на Дурова юристы уже наехали.
В этот момент я как-то задумался, что может произойти дальше.
Может ли Саша Грей подать на нас в суд и если подаст, чем это грозит?
Самое смешное, что ничего не грозит. Просто по той причине, что никогда не подаст в суд. Слишком мелкая ребешка.
Но если очень хочется…
Вообще, вся история с Телеграмом и Сашей Грей мне сразу показалась подозрительной.
Дуров был известен своими провокациями. И я полагал, что вся эта история — PR-вброс, на который повелись журналисты.
На Дурова это очень похоже.
И я решил воспользоваться информационным поводом в СМИ вокруг порноактрисы и ее борьбы за авторские права и… создал сайт «Официального представительства Саши Грей в России».
Сейчас уже не сохранилось никаких макетов, но выглядел он в точности как англоязычный, только переведенный на русский и домен был sashagreyrussia.com — согласитесь, очень солидно выглядело.
Была зарегистрирована почта press@sashagreyrussia.com и с нее разослан пресс-релиз по базе изданий и СМИ.
Как видно из текста, упоминание пиццерии не было единственным. Но именно по ней Саша Грей высказалась и цитата есть в пресс-релизе.
Это важный момент. Именно благодаря ему журналисты вынесли в заголовки своих заметок историю именно о пиццерии.
А если сообщить только о пиццерии — это слишком явное палево 🙂
Были также заранее подготовлены и другие пресс-релизы для развития событий.
Делаем вброс в СМИ
На деле имеем следующее:
- информационный повод — «конфликт» Саши Грей и Павла Дурова
- готовые пресс-релизы и сайт
Оставалось только все разослать по базе СМИ и ждать писем, звонков и публикаций.
К слову, такой метод в PR называется ньюсджекинг (newsjacking) — подхват актуальных новостей и появление в СМИ на этой волне. Очень, кстати, популярно среди многих политиканов.
Итак, письма разосланы.
На следующий день я ждал шквал звонков на подготовленный номер. Но звонков не было.
Я уже расстроился и думал, что затея провалилась. Но все же решил набрать в Яндексе «пицца саша грей» .
И увидел первые публикации.
Оказалось, что журналисты не особо-то и заинтересованы в проверке информации.
Им пришло письмо с солидного домена в зоне .com и подписью «Пресс-служба Саши Грей в России» — и все, значит можно публиковать, инфа сотка.Звонить в пресс-службу и что-то уточнять? Пф, нафиг? Нужно срочно в номер!
Так и вышло. За 4 дня позвонили только раз или два. Остальные же сразу бросились публиковать.
А вторая волна — просто перепечатывает у тех, кто публиковал первым. Первые же проверили, прежде чем печатать что-то, верно? — походу, именно так они рассуждали.
Кто и где публиковал
- siliconrus.com/2014/02/sasha-grey-morality/ — кажется, они были в числе первых опубликовавших эту историю. Сделали они это по причини актуальности конфликта Саши Грей и Павла Дурова. Думаю, многие последующие публикации были сделаны по мотивам этого посещаемого сайта.
- https://www.the-village.ru/village/business/news/155345-sasha-grey-in-russia — и опять крупный ресурс
- http://www.sostav.ru/publication/sasha-grej-budet-zashchishchat-svoj-brend-v-rossii-8423.html — солидный сайт о рекламе
- http://smartnews.ru/regions/nnovgorod/16102.html — тоже крупный ресурс
- https://www.nn.ru/news/gorod/2014/02/18/amerikanskoy_pornozvezde_ne_ponravilas_nizhegorodskaya_pitstsa/ — одни из немногих, кто позвонил хотя бы мне, чтобы подтвердить информацию…
И много всяких перепечаток и обсуждений. Порой очень даже смешных 🙂
- http://progorodnn.ru/news/view/82736
- http://progorodnn.ru/news/view/82772
- http://www.autoforum.pro/showthread.php?t=160321&s=968c69b33cd0cc7c7a464c5ea8db0569&p=3109624&mode=linear#post3109624 — обсуждение на форуме
- http://newsnn.ru/news/115431
- http://gorgor.ru/news/2014/02/20/7689/
- http://www.tk-legal.ru/page/147/ — ох, люблю эту цитату 🙂
- http://newsroom24.ru/news/zhizn/77249/
- А еще газета «PRO город», кажется, несколько раз печатала в бумаге статьи и заметки по этой истории. И даже иллюстрации рисовали 🙂
Дальше мы попытались как-то развить историю и отправили еще пресс-релизы.
Сначала от имени пиццерии.
А потом уже и от самой «Саши Грей».
- http://progorodnn.ru/news/view/83234 — но только они отреагировали
Что по итогу
В финансовом смысле продажи пиццы «Саша Грей» увеличились незначительно. Возможно, просто совпадение даже.
Но выросло количество запросов в яндексе по названию пиццы и поиска «той самой нижегородской пиццерии». Что увеличило заходы на сайт.
Тут больше интересно поведение журналистов, которые вообще не проверяют информацию. По сути, втирать им можно любую дичь — лишь бы злободневно было и пахло «жареным».
А интернет отреагировал тоже интересно.
Кто-то смеялся и считал, что очень оригинально. Особенно «ее» слова относительно детей и морали из первого пресс-релиза.
Некоторые реагировали ну очень неадекватно. Дескать, как так, порно-актриса нас еще жить учить будет!
Ну и само собой, некоторые наезжали лично на меня, за то, что выбрал такое название. Угрозы смерти, желание сжечь меня и четвертовать — это обычно для комментариев на некоторых сайтах 🙂
Алексей Сумин
Основатель и руководитель франчайзингового агентства Packmy.biz.
Занимаюсь франчайзингом с 2014 года, когда владел своей сетью пиццерий и хотел сделать франшизу. Потратив полгода на поиск хороших исполнителей, которые смог ли бы сделать «упаковку» качественно, а не очередную пустышку с переписыванием шаблонов и статей из интернета по регистрации ИП, я разочаровался в этом. И начал делать франшизу самостоятельно. После продажи пиццерий, я открыл агентство Packmy.biz, в котором реализовал методологию упаковки франшизы на основе глубинного погружения и документировании бизнес-опыта владельца франшизы.
"
